同为电商平台的苏宁,在玩法上与京东也是大同小异,同样以游戏化玩法为主。
苏宁本次主打的“天天发现鲸”活动也不是第一次上线了,去年双十一期间苏宁就已经通过完成任务“养鲸鱼”的玩法为消费者放送过10亿红包,今年春节“天天发现鲸”活动则加码到了20亿红包,活动时间延续到1月17日。
活动期间,用户通过逛店铺、逛年货、买年货、看会场视频、看年货直播、去小苏的农庄、玩狮狮连萌、分享活动、到其他业态领福气等9大招可以收集到福气值。收集到的福气值越多,福袋将变得越大,鲸鱼升级也越快,可领取的红包金额也越大。
春节期间的“天天发现鲸”也采取了“叠猫猫”的PK玩法,也是组队“比武”,队伍等级越高瓜分红包越多,瓜分到的红包及年货节优惠券都可以直接用于购物。
除了组队PK以外,苏宁还另外采取了城市PK额外分9亿的方式:截止1月16日,所有城市按用户鲸鱼平均等级进行排名,TOP10城市可以额外瓜分9亿红包。
在几个PK玩法之外,苏宁也有更直接的红包邀请社交裂变的玩法:从1月16日到2月1日,消费者登陆苏宁易购APP领取大额红包,分享给好友即可得到额外红包,满100元可在苏宁易购APP提现,并滚入膨胀红包,让百元现金再翻倍。直接通过现金激励带动社交分享的目标也十分清晰。
另外苏宁还有一点线上线下联动的优势:除了苏宁线上的产品矩阵同步开启了活动以外,用户还可以在苏宁的线下门店通过扫鲸鱼额外获得高额福气值,联动的门店包括苏宁易购、苏宁影城、家乐福等等,用户扫码即可获得高达10万的福气值。